Metaverso não é real

Algumas semanas atrás, fui a Miami para falar com centenas de profissionais de marketing no Brandwick Summit anual da Adweek. Eles planejaram um dia dedicado à Web3 e ao metaverso, que ainda parece confundir muitos. Aqui estão os princípios básicos da minha apresentação sobre uma provocação difícil: O metaverso não é real.

Antes de mergulharmos na carne, vamos primeiro abordar esta afirmação. Claro, a frase “metaverso não é real” é claramente um jogo de palavras. O metaverso existe no espaço digital, não no espaço físico. Está sempre mudando e pode desaparecer com algumas linhas de código malicioso por minutos ou dias.

Sam Ewen é presidente da CoinDesk Studios.

Mas também não é real em outras palavras. O hype em torno do metaverso está apostando em uma infraestrutura futurista imersiva e rica em experiências para um mundo virtual que ainda não existe.

Embora seja uma ótima fonte para comunicados à imprensa e rodadas de investimento, o metaverso como existe hoje ainda não é útil para os bilhões de usuários que nos disseram que se juntarão. É simplesmente muito cedo para saber como será realmente implementado. Como discutiremos aqui, há muitos fatores concorrentes em jogo.

Um último ponto a ser mencionado antes de nos aprofundarmos é que deixei Roblox, Fortnight e outros sistemas de jogos fora de consideração real, já que a maioria dessas plataformas é de propriedade central e muitas vezes resiste a chamar Web3. É definitivamente mais poderoso e povoado do que a maioria das chamadas plataformas metaverso, mas acho que são apenas videogames avançados e conflitos com sistemas abertos e descentralizados. O metaverso de que estou falando é uma experiência de realidade alternativa imersiva ou aumentada que é construída principalmente na pilha de tecnologia blockchain.

Primeiro, quais são os princípios do metaverso Web3?

  1. É contínuo e descentralizado. Nenhuma entidade pode desligar o blockchain. Os usuários podem fazer login em seu próprio tempo e, idealmente, no dispositivo da plataforma de sua escolha.

  2. Ele tem uma classe de identidade/ativo autogovernada. Quem mostramos e o que damos é nosso. Os dados são de propriedade do usuário.

  3. Há um alinhamento social. Os participantes são livres para construir, criar e comunicar uns com os outros, bem como investir seus esforços e ativos.

  4. A moeda é interoperável. Os mecanismos de ganhos/gastos não são um circuito fechado. Os ativos offshore podem ser trocados por tokens econômicos no mundo e os tokens ganhos podem ser convertidos novamente em tokens IRL gastáveis.

O metaverso é o próximo passo na evolução da tecnologia de rede (humana).

Assim como a Lei de Moore previu o desenvolvimento tecnológico que melhorou a forma como os computadores funcionavam e se comunicavam, vimos a evolução paralela de como os humanos fazem o mesmo. Os avanços tecnológicos nos permitiram comunicar simultaneamente com um grupo de pessoas mais amplo e diversificado, à medida que as barreiras geográficas, semelhanças demográficas e diferenças em nossos sistemas culturais desaparecem.

Matthew Ball escreveu recentemente na revista Time que estamos entrando na quarta grande era da computação. De acordo com Pal, essas eras são:

Se acreditarmos nisso, estaremos apenas no início de nossa jornada. O metaverso que muitos parecem pensar que está chegando é o lançamento de Spielbergian Ready Player One. Um mundo de fantasia totalmente imersivo e semi-realista, onde você pode ser um super jogador, ter acesso a informações infinitas, sentir uma resposta tátil em tempo real e se beneficiar de economias totalmente funcionais. Embora tenha havido notas sobre isso em alguns projetos atuais, ainda não temos a largura de banda, poder de processamento em tempo real ou hardware doméstico para realmente dar vida a essa visão. A infraestrutura de streaming de hoje permite dinâmicas de jogos de baixa a média resolução, animações enlatadas, mensagens básicas e um leve reconhecimento de geolocalização.

O estado atual dos metavírus

Hoje há uma enorme quantidade de experimentação acontecendo dentro do metaverso, com uma variedade de abordagens. Mas, novamente, devemos resistir ao hype defendido por fundadores, capitalistas de risco, marcas e outros e ser realistas sobre o estado do que é realmente possível hoje com um olho no que será amanhã. Qualquer um que tenha passado muito tempo no CyberTown ou SecondLife sabe como ver como o mundo virtual pode ser nem sempre corresponde ao que ele realmente é. No entanto, se acreditarmos nas estatísticas (alguns esperam que o valor de mercado seja aproximadamente Metaverse trilhões de dólares até 2030Supondo que o metaverso seja a próxima onda de inovação tecnológica, as marcas da Web2 e os construtores da Web3 precisam se preparar para decolar e começar a criar estratégias.

Um exemplo de um modelo de aeroporto direto digital duplo (SITA).

Um exemplo de um modelo de aeroporto direto digital duplo (SITA).

Como tal, achei que seria útil escrever essas cinco dicas para quem deseja explorá-las:

1. Prepare-se para agir e adotar uma abordagem flexível para o futuro

Marcas com visão de futuro aprendem, experimentam e produzem estratégias e abordagens para vários casos de uso hoje, desde a criação de mundos próprios e operados até a conexão com futuras pequenas comunidades de propriedade da comunidade. Enquanto muitas marcas trabalham duro para aprender e tentar, outras empresas lançam projetos apenas para chamar a atenção e parecer “inovadoras”. No entanto, o metaverso não é necessariamente uma moda passageira. Não crie um comunicado à imprensa, mas crie uma mudança sísmica de três a trinta anos no contato humano.

2. Pare de se concentrar em vender e comece a se concentrar em sentir

Construir marcas no Roblox agora essencialmente cria experiências de negócios agradáveis. Imprimimos comportamentos de compra nas pessoas de todos os ângulos e em um grupo demográfico mais jovem. Isso é o melhor que podemos fazer com uma experiência imersiva, rica em dados e gráficos? Da mesma forma que as Apple Stores sentem que são oportunidades de atualização de vida em comparação com o foco transacional da Best Buy na exibição de produtos, o pensamento de design empírico baseado na emoção levará ao sucesso a longo prazo da marca.

3. Comunidade, empatia e comunicação liderarão a tendência mais do que o comércio

Não vamos esquecer que as marcas de tecnologia mais bem-sucedidas do mundo se construíram para tornar mais fácil para as pessoas se conectarem umas com as outras. Do Facebook ao TikTok, o que está no coração dessas marcas é o bate-papo, os comentários, a autoexpressão e a comunidade (salpicada com um pouco de fúria e raiva). O metaverso permite o acesso a comunidades de apoio em diferentes subgrupos com base na emoção e, mais importante, na empatia. Se virmos o metaverso como uma mídia social imersiva em vez de uma jogabilidade, podemos projetar experiências com mais afinidade em mente.

Existem inúmeras histórias de pessoas que vivem em pequenas cidades ou países onde sua orientação sexual, gostos musicais, estilo de moda, neurodiversidade e outros traços os tornam intimidados, ostracizados ou pior. Mas entrar em espaços virtuais abriu conexões entre pessoas com ideias semelhantes que não apenas apoiam a diversidade umas das outras, mas também a celebram. É uma ferramenta para as pessoas encontrarem seu próprio povo. Pode ser difícil para marcas e empresas se incluirem naturalmente aqui, mas as pessoas que podem fazer isso de forma autêntica podem realmente encontrar uma base de comunidade leal.

4. A identidade digital é flexível e está em constante mudança

O Instagram e o TikTok recompensam as semelhanças. Do chef irritado criticando vídeos de receitas a dezenas de adolescentes fazendo vídeos virais de dança, nem algoritmos nem fãs gostam quando os criadores mudam seu estilo ou direções. Mas a identidade no metaverso é projetada em torno de uma certa fluidez, a capacidade de conectar uma carteira e mudar de um avatar para outro com facilidade. Com tantos portfólios ativos contendo dezenas de tokens não fungíveis e projetos metaversos trabalhando ativamente com grupos PFP para importá-los para personagens jogáveis ​​no mundo, devemos nos preparar para um futuro em que mudaremos a forma como nos representamos no metaverso tanto quanto mudamos nosso humor.

5. As metáforas contextuais de realidade mista podem superar as metáforas puramente digitais

Espera-se que o mercado de gêmeos digitais cresça de US$ 6,9 bilhões em 2022 para US$ 73,5 bilhões em 2027. Assim como o Google e a Apple definem mapas de estradas e topografia no mundo, há muitas empresas grandes e pequenas que usam lidar e outras tecnologias de digitalização. coletar informações 3D do mundo ao nosso redor. Isso tem o potencial de se tornar o próximo grande cenário criativo – a sobreposição de arte, dados, conectividade social, pesquisa e comércio, aplicada como uma camada de informação ao mundo real ao nosso redor por meio do uso de hardware e software de realidade mista. Talvez a maior explosão no metaverso, especialmente em atividades não relacionadas ao jogo, esteja na verdade em dados posicionais em tempo real que nos mostram tudo, desde mesas disponíveis em restaurantes locais até skins de artistas em pontes, prédios e o horizonte ao nosso redor.

Em suma, há uma enorme quantidade de hype em torno dos metaversos – o que eles são hoje e o que podem se tornar. Em breve, pode haver uma mudança sísmica na forma como as pessoas passam seu tempo em mundos digitalmente aprimorados que podem permitir um paradigma totalmente novo de comunicação sem fronteiras. Concentrando-se no futuro em vez de se apressar no atual ciclo de hype, uma abordagem de metaverso de longo prazo acabará valendo a pena.

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