Feriados, Copa do Mundo impulsionam novas ativações do Metaverse de Ralph Lauren, VS & Co, PacSun

Apesar de mortoÚltimo Ações caindoO próprio metaverso está vivo e prosperando à medida que a atividade da marca virtual aumenta em antecipação à temporada de festas. Mas o foco nos últimos meses de 2022 vai além do período de férias, pois pela primeira vez a Copa do Mundo da FIFA acontece em novembro e dezembro (o evento costuma ser realizado no verão). Para as marcas, é uma oportunidade única de aproveitar a febre dos fãs em torno de um dos maiores eventos esportivos do mundo, além de consumidores em clima de festa.

De fato, marcas de todos os tipos e tamanhos – Ralph LaurenE a vistoE a Maybelline E a CLARO Apenas para citar alguns – conecte-se com os consumidores por meio de uma variedade de integrações e ativações virtuais inovadoras. Aqui estão alguns destaques recentes:

Ralph Lauren redesenha seu logotipo para Fortnite

O novo logotipo Ralph Lauren para Fortnite.
O novo logotipo Ralph Lauren para Fortnite.

Ralph Lauren eu cooperei com ele Jogos épicoso criador do Fortnite, para lançar uma nova linha de roupas e acessórios digitais físicos que apresentam uma versão reimaginada do icônico logotipo do jogador de polo da marca, com uma lhama substituindo o Polo Pony.

A coleção representa a primeira vez na marca 55 anos A história do redesenho do logotipo Polo Pony e também marca o primeiro conjunto digital da empresa – as modas digitais foram projetadas e influenciadas criativamente pela estética do design de jogos, com o conjunto de cápsulas físicas traduzindo esses designs em uma realidade global.

A coleção é baseada na coleção Stadium e Polo Sport da marca dos anos 90, reimaginada para o metaverso. O conjunto digital, disponível na Loja de Itens Fortnite a partir de 5 de novembro de 2022 dois Trajes e estilos alternativos, bem como cosméticos no jogo.

Roupas Ralph Lauren para Fortnite.

A coleção Physical Apparel Pods estará disponível em 2 de novembro de 2022 exclusivamente em RalphLauren.com. Descontos adicionais em produtos estarão disponíveis em 1º de dezembro em RalphLauren.com, no aplicativo Ralph Lauren e no aplicativo Polo-67, em lojas de varejo selecionadas da Ralph Lauren e em varejistas especializados, incluindo bodegaE a citadiumE a alta famaE a BSTNE a Centro de jogos LVLE a raios E a CMG Central World.

David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer da Ralph Lauren, disse em um comunicado. “Nossa parceria representa uma ideia completamente nova para a marca Ralph Lauren – design para o metaverso primeiro – que está completamente focada no futuro.”

Para comemorar o lançamento da coleção, Ralph Lauren realizará um evento pessoal que será transmitido ao vivo Contração muscular Em 3 de novembro de 2022. Em 4 de novembro, Ralph Lauren se tornará a primeira marca de luxo a sediar um torneio global para jogadores em Fortnite – Taça de Pólo – Os participantes terão a oportunidade de ganhar recompensas no jogo, que incluirão o primeiro acesso às roupas e acessórios de Ralph Lauren.

Visa explora novas arenas de comércio digital com a experiência da Copa do Mundo

Simule a ativação do movimento Visa Masters no Catar.
Simule a ativação do movimento Visa Masters no Catar.

vistoA , parceira exclusiva da FIFA em Serviços de Pagamento, criou uma experiência híbrida da Copa do Mundo que inclui um leilão digital NFT pré-evento, seguido por uma ativação imersiva de torcedores no local do evento. O objetivo maior do Masters of Movement, intitulado Masters of Movement, é mostrar as novas maneiras pelas quais a Visa está permitindo a movimentação de dinheiro em todo o mundo, incluindo tecnologias emergentes como cripto.

De acordo com o tema do movimento, o NFT Auction apresenta arte digital inspirada nos objetivos icônicos do cinco Jogadores de futebol lendários cunhados em NFTs exclusivos. A arte digital é projetada usando um algoritmo por Estúdios XKque transformaram movimentos icônicos em obras de arte. Os fãs com a visão mais alta de cada NFT receberão o NFT em sua carteira Crypto.com, juntamente com um arquivo de arte imprimível de alta qualidade e memorabilia assinada do lendário jogador em destaque da NFT. O leilão da NFT começa em 1º de novembro de 2022 e vai até 8 de novembro Crypto.com. Todos os lucros do leilão irão para a Street Child United, uma instituição de caridade sediada no Reino Unido.

Então, no final do mês, a experiência Visa Masters of Movement aparecerá no terreno de um estádio interativo (também conhecido como estádio de futebol) no FIFA Fan Fest em Doha, Qatar, onde os fãs poderão criar arte digital inspirada em seus movimentos de assinatura. . Os torcedores entrarão no estádio digital LED equipado com tecnologia de rastreamento para capturar e transformar seus movimentos em arte digital, podendo também optar por receber arte digital cunhada como NFT.

Andrea Fairchild, vice-presidente sênior e chefe de patrocínio da Visa, disse em entrevista Pontos de contato de varejo. “Existem enormes oportunidades que a NFT pode oferecer no futuro do varejo, mídia social, entretenimento, esportes, o que quiser, e queremos ter certeza de que fazemos parte disso e o que isso significa para o futuro do comércio. ano passado e realmente focado em entender o ecossistema NFT, e nunca houve um momento melhor para conseguir isso do que sob o guarda-chuva da Copa do Mundo da FIFA no Qatar.”

Frito Lay, da PepsiCo, permite que fãs participem do evento da FIFA

A Copa do Mundo também foi o impulso por trás da primeira campanha Web3 para Frito LayFoi criado em parceria entre a controladora PepsiCo e a plataforma metaverse Fatum. Até 17 de dezembro, torcedores nos Estados Unidos podem comprar qualquer produto Frito-Lay com embalagem especialmente marcada para a Copa do Mundo de 2022 e escanear um código QR para participar do evento. Passe o desafio da bola.

No desafio online, os rostos dos torcedores serão exibidos em uma bola de futebol digital gigante na plataforma Vatom. Os usuários podem clicar nas diferentes imagens para ver para qual equipe os outros estão torcendo. o primeiro 350.000 Os indivíduos que serão cadastrados também receberão um NFT com sua foto.

VS & Co traz uma nova marca Happy Nation para Roblox

Integração da Nação Feliz da Victoria's Secret no Roblox.

Novas roupas e acessórios para adolescentes de Victoria’s Secret e companhiaE a nação felizLançando uma integração de jogo imersiva no Livetopia no Roblox.

Desenvolvido em colaboração com muito maravilhosoO é sua cor A integração apresenta uma pista de obstáculos cronometrada onde os jogadores também podem criar suas próprias camisetas digitais, minijogos e uma boutique com a coleção cápsula Happy Nation que os jogadores podem comprar com Happy Tokens que coletam enquanto jogam. Todos os estilos apresentados na boutique também estão disponíveis para compra IRL em happynation.com.

A fusão também inclui um componente de caridade, no qual a Nação Feliz doa Um Um par de cuecas para cada jogador (até 14.000 pares) para crianças que vivem na pobreza ou em crise através Lingerie para todos. lado de dentro quatro dias Desde o lançamento, Livetopia recebeu no Roblox quase 2 milhões O registro e a doação total de 14.000 pares de roupas íntimas começaram no primeiro quatro horas.

Maybelline cria “Virtual Loft” para uma experiência de maquiagem

Maybelline eu cooperei com ele mania Lançar um novo espaço virtual não comercializável, onde os clientes podem explorar novos produtos, jogar, usar os serviços da Maybelline e participar de eventos online. Como o espaço se destina a ser um fórum de diversão e descoberta, os produtos não estão disponíveis para compra direta, mas os visitantes podem entrar em contato com os parceiros de varejo da marca de cosméticos para comprar os itens que experimentam.

Espaço digital Loft Virtual da Maybelline.

PacSun dá as boas-vindas aos fãs no PacVerse

Imagem da campanha PacVerse da campanha de férias da PacSun.

Pak SunCentrada na nova campanha sazonal da Metaverse, destaca a presença jovem do varejista na vida virtual e física dos consumidores. A campanha mostra atores da vida real entrando no “PacVerse”, um espaço metaficcional criado pela PacSun que combina os mundos real e virtual.

A campanha também será veiculada em todos os canais digitais e sociais da PacSun 300+ Lojas físicas e PacSun gerarão NFTs 1:1 para denotar os diferentes ambientes PacVerse da campanha.

O varejista também expandirá suas experiências no metaverso de acordo com a campanha, incluindo novas opções de roupas e uma loja de presentes de fim de ano dedicada, apresentando sua coleção sazonal em ESPAÇO PACWORLD NO Roblox. Os compradores também poderão interagir virtualmente com o grupo por meio da parceria existente da PacSun com X. vestido.

“Nosso público é a primeira geração a misturar suas identidades digitais e físicas como parte natural de suas vidas, e o tema PacVerse é uma celebração de sua própria expressão, refletindo essas identidades únicas e o senso de comunidade compartilhada que encontram em ambos”, PacSun O presidente Brian Olson disse em um comunicado: O comércio virtual é uma parte importante do futuro, e parte do que é tão emocionante sobre esses conceitos virtuais imersivos é que, para os consumidores, a descoberta é fluida e a criatividade não tem limites.”

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