Artistas NFT não vendem “Objetos de Arte Digital”. Eles vendem uma história – uma história que exige ser contada continuamente

Um dos meus anfitriões brincou Podcast Alfa bacana recentemente. “Tipo, é o futuro, mas não apenas hoje.”

O Nifty Alpha Podcast é uma fonte de notícias divertida e sincera para investidores NFT. Nifty Nick tem feito algumas coisas aqui, mas ele está subestimando a verdade maior: o mercado de NFT está morrendo. A história geral do momento é a hemorragia de projetos “excelentes” de NFT, com alturas isoladas deste ou daquele projeto que rapidamente desaparecem.

Entramos em cerca de um ano e meio na grande generalização das NFTs e alguns meses no primeiro inverno das NFTs.

Partes do mundo NFT são tão odiosas – os caras céticos twittaram “Divirta-se ficando pobre”. Os influenciadores impulsionam projetos nos quais investem secretamente e depois os sacam; O suprimento infinito de hackers comerciais vestidos com o manto da arte digital – é fácil ter muita schadenfreude.

Mas eu realmente não acho que as NFTs vão desaparecer, na verdade. Eles só giram sob pressão.

Mural com tema NFT em Williamsburg, Brooklyn

Um mural horrível inspirado em NFT por outro design Flex on the Wall em Williamsburg, Brooklyn. Foto de Ben Davis.

As pessoas que promovem o mundo da arte alternativa NFT tendem a expressar com grande confiança os males do mundo da arte tradicional, pois são vistos como repletos de oportunidades econômicas que a magia da tecnologia blockchain abrirá para todos. Mas muitas vezes me parece que essa visão ainda compra o hype do mundo da arte tradicional.

A verdade é que quem estuda seriamente o mercado de arte o fará Eu sei Essa arte tradicional é basicamente um mau investimento. Quase todas as novas artes são iguais a zero. Mesmo a maioria das artes que têm seu momento não valerão nada depois de alguns anos. Apenas em casos excepcionais a arte aprecia radicalmente ao longo do tempo, e tais aumentos são quase impossíveis de prever.

A principal razão para colecionar arte é… que você já ama arte, ou gostaria de apoiar artistas. Para ser justo, ouvi especialistas em NFT agora dizerem coisas semelhantes em Última Conferência NFT.NYC, em face da queda dos preços. (Há seis meses, em Antigo NFT.NYCa linha mais comum era “Quem quer se aposentar depois de três anos?”)

NFT . worm

As pessoas caminham com o personagem The Worm NFT na Times Square durante a Quarta Conferência Anual NFT.NYC em 23 de junho de 2022 na cidade de Nova York. Foto de Noam Galai/Getty Images.

Mas ainda vale ressaltar: “democratizar” as oportunidades financeiras do mercado de arte significa essencialmente democratizar a capacidade de perder dinheiro em ativos altamente especulativos. Como Bloomberg mencionado No ano passado, “um grupo muito pequeno de investidores altamente experientes ficou com a maior parte dos lucros da coleção NFT” – assim como no mercado de arte tradicional.

No entanto… só porque a maioria das alegações de ser capaz de ganhar dinheiro com NFTs para os leigos acabam sendo fumaça e espelhos, não significa que os NFTs desaparecerão. críticos comparar Muitas dessas criptomoedas são para esquemas de marketing multinível como Mary Kay e Herbalife, que também recrutam pessoas com grandes promessas de recompensas financeiras que acabam sendo Eles são muito. Mas essas empresas eram Criticar E a ação judicial Eles são investigados como esquemas de pirâmide – e novas pessoas se inscrevem para se tornarem evangelistas de seus produtos todos os anos.

Esses esquemas tendem a prosperar entre setores da população que se sentem excluídos das oportunidades econômicas: Mary Kay Bean Donas de casa; Caixa Herbalife imigrantes; E criptografia e NFT entre Jovem Considere a estagnação de oportunidades econômicas reais.

Outra maneira de ver isso: culturalmente falando, o público altamente interativo dos comerciantes de arte digital de hoje é algo realmente novo, atendendo a um grande público de “degenerados” (do “jogador degenerado”) que não tem igual no mercado de arte tradicional. A maioria dos empreendimentos NFT são definitivamente bolhas – mas o sistema de negociação de arte e colecionáveis ​​da NFT como um todo é muito parecido com uma nova forma de jogo online com tema de arte. Coça a mesma coceira que corridas de cavalos ou apostas esportivas, mas para nativos digitais.

ZED RUN Apostas Acordadas

Zed Run, o jogo de corrida de cavalos baseado em NFT, patrocina Wakeful Stakes no Flemington Racecourse em Flemington, Austrália. Na foto: conquistando o título de cavalo IRL Willowy. (Reg Ryan/Fotos de corrida)

E o jogo na verdade tende a Prosperar em tempos econômicos turbulentos. De fato, o campo de “vício em codificação” ele é Tratar Como um subgrupo de vício em jogos de azar.

No entanto, há razões um pouco menos pessimistas para acreditar que o comércio de NFTs continuará, por parte do artista e não por parte do colecionador. A inovação reflete uma forma de sustentar a criatividade digital, método que se mostrou viável no último ano, sob a escória. A sociedade está cada vez mais focada na criatividade digital.

Mais uma vez, porém, acho que parte do que isso significa é obscurecida pela visão normal de vendas de NFT. defensores de áudio web3 para todo o mundo como eles são criação de arremesso A partir de Vale do Silício em ordem de “nova internet“Sem qualquer sátira. Você ouve muito sobre como a NFT finalmente libertará a cultura das garras malignas da Web 2.0 – ou seja, da influência das grandes plataformas que mais lucraram com a economia da atenção, seus Alphabets e Metas.”

outdoor diz

Um outdoor que diz: “Eu odeio NFTs!” Pessoas são vistas sentadas atrás dos degraus vermelhos da Times Square durante a 4ª Conferência Anual da NFT.NYC em 20 de junho de 2022 na cidade de Nova York. (Foto de Noam Galai/Getty Images)

Mas, até onde posso dizer, o sucesso no espaço NFT depende muito da mesma dinâmica viral e do vício em tópicos de tendências que esvaziam os meios de comunicação na era da Web 2.0. Depois de um ano e meio vendo o mundo da arte NFT se desenvolver, o que ficou claro é que mesmo quando um projeto pega fogo, seu valor de médio prazo tende a seguir a curva usual de fama viral e memes em geral: há um começo inicial . Uma conversa intensa onde todos estão tentando pular na tendência que está envelhecendo rapidamente e rapidamente se transforma no brunch de ontem.

Os críticos reviram os olhos e falam sobre o absurdo de “comprar arquivos jpg”. Mas mesmo essa forma de criticar os NFTs inclui uma analogia inadvertidamente inútil. Os colecionadores são Não Adquirir uma imagem digital (ou melhor, um código que denota uma imagem digital) que funciona como um quadro secreto, como um “objeto digital”. O público NFT mais engajado que você procura uma históriaque é um ciclo de hype que eles podem apostar em seus altos e baixos.

Para mim, parece que é aí que muitos artistas tradicionais que entram no espaço NFT erram, pensando que vão apenas “fazer um NFT” que será vendido para um público que o carregará passivamente. Não funciona assim. As pessoas que procuram investir dinheiro nessas coisas estão procurando uma combinação consistente para manter os preços altos. É necessária a participação contínua.

Artista de rua JR

O fotógrafo e artista de rua francês JR chega ao Time100 Gala no Lincoln Center em Nova York, em 8 de junho de 2022. Foto de Angela Weiss/AFP via Getty Images.

Artista JR entrou nos NFTs no ano passado, o que Atraiu grande entusiasmo. Como se pode ver no Discord, seus colecionadores ficaram tão acariciados que ele não desistiu de sua outra arte para escalar mais NFTs, a fim de impulsionar o projeto. Até mesmo um ex-fã mal-humorado criou recentemente uma versão animada satírica de seu famoso rosto de óculos de sol, no qual JR foi feito para garantir aos portadores da NFT, com uma voz gritante de desenho animado: “Ei pessoal, eu não esqueci de vocês! vez que estou voando ao redor do mundo e você gastou todo o seu dinheiro!” cruel.

JR é um dos artistas de rua mais conhecidos, bem conectados e conhecedores de mídia do mundo. Se ele não pode simplesmente sentar e deixar as NFTs se espalharem por conta própria, nenhum outro artista pode querer algo como uma prática contínua no espaço.

A tendência de grandes grupos de imagens ligeiramente diversas dominarem a conversa NFT decorre da necessidade de ter uma história. Um número maior de imagens vinculadas significa mais transações, o que, por sua vez, significa mais eventos de notícias em potencial e pontos de dados para assistir, o que, por sua vez, significa mais narrativa para apostar.

Um filme do Beeple's Everyday - os primeiros 5.000 dias no Dreamverse são exibidos.  Foto de Ben Davis.

O filme Beeple Todos os dias – os primeiros 5.000 dias Aparece no Dreamverse. Foto de Ben Davis.

Quando se trata de arte “single” – NFT Maneira de dizer Imagens de arte “únicas” em vez de coleções de colecionáveis ​​digitais como macacos ou bandidos – parece importante que o artista mais famoso do espaço, Beeple, tenha crescido sua fama com o projeto “Everydays” para postar novas obras de arte… todos os dias.

Atenção constante, novo ruído constante, é o que é necessário para manter a bola de interesse no ar, para garantir que o gotejamento de interesse continue. Assim, o efeito da NFT-ização da arte parece mais uma intensificação das demandas sobre a vida criativa na era das mídias sociais e a tirania da alimentação de algoritmos, Não Uma alternativa mais útil, com pessoas.

A arte tem sido tradicionalmente associada à meditação. A arte neste espaço estará associada a estar sempre ativa, sempre barulhenta.

Sarah Lodi, uma artista digital de sucesso baseada no Novo México, conversou recentemente com meu colega Tim Schneider. Podcast Art Angle Sobre o futuro da arte digital. Ela falou com entusiasmo sobre a enorme penetração que os NFTs representam para os artistas digitais, a capacidade de ser pago por um trabalho anteriormente não apreciado e a capacidade de conquistar uma audiência para artistas como ela que residem fora das capitais geográficas da arte. Estes são bens reais.

Mas esse clipe também se destacou para mim, e acho que todo artista olhando para NFTs deveria considerá-lo:

Eu não acho que o espaço NFT seja um espaço saudável por causa do que os artistas são obrigados a fazer marketing e se promover constantemente. Você tem que estar conectado ao Discord 24 horas por dia, 7 dias por semana e você está basicamente brincando com tantos outros aspectos do que significa ser um artista, o que é estressante. Estou pessoalmente no processo de desintoxicação digital e reavaliando o que significa ter uma prática digital saudável e sustentável. Resultou da exaustão. Eu mal consigo abrir a tela do meu computador no momento, e na verdade experimentei minha última baixa porque estava cansado de ter que ficar online o tempo todo.

Não estou apostando no colapso total das NFTs no momento. o que eu sou Sou A aposta é que muitas das mesmas perguntas sobre a dinâmica insustentável da web que conhecemos voltarão, mas de forma muito mais intensa.

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