O fandom de Taylor Swift é quase um verdadeiro metaverso

Taylor Swift lançada Um novo álbum chamado meia-noite. Nas últimas semanas, Swift presidiu um micro-lançamento na internet: antes de lançar o álbum, ela lançou “meia-noite Mayhem With Me, a série de vídeos do TikTok onde foi lançada 13 nomes de faixas um por um via bingo. Esta semana, cheguei ao ponto de lançar Uma programação completa de lançamento para os fãs via Instagram que detalham o que pode acontecer a qualquer hora e em qualquer lugar online – incluindo uma “surpresa super bagunçada especial” às 3 da manhã ET da noite passada.

Chamar o que Swift faz com o lançamento deste álbum de “inteligente online”, “engajamento do público” ou “marketing” é subvalorizá-lo. De certa forma, criou um mundo virtual no qual os fãs podem experimentar o lançamento. Como tal o Washington PostTroy Emily Yahr, Swift Ele deixou quebra-cabeças e mensagens secretas para os fãs por mais de 15 anose incluí-los em notas de linha de álbum, videoclipes, postagens de mídia social e até mesmo (Se as teorias estão corretas) nas roupas que veste. O resultado é um ecossistema quase o ano todo que está constantemente transmitindo na Internet. Os fãs se reúnem às dezenas de milhões para dissecar obsessivamente cada movimento que você faz. Ontem à noite, hum Parece que o Spotify travou.

Uma multidão se reúne para participar de um grande mundo virtual com conexões diretas com o mundo real. Fale bastante sobre isso, e meio que começa a emergir como outro conceito muito discutido: o metaverso. Isso pode parecer um salto, mas o metaverso – um mundo de realidade virtual futurista – é essencialmente uma experiência online compartilhada, que não é muito diferente da cena de fãs online habitada por Swifties.

“As pessoas estão construindo plataformas metaverso, e a maioria acha que é uma questão técnica”, disse-me Wagner James Au. “Mas é realmente uma questão social e cultural.” Conhece Au em primeira mão: No início dos anos 2000, ele foi Incorporado como repórter no Second Life, que é uma plataforma inicial para o mundo virtual. Atualmente está escrevendo um livro chamado Por que o Metaverso é importante.

Falamos sobre a comunidade virtual multiplataforma do Swift – e se, apesar de suas falhas técnicas, ele realmente supera Mark Zuckerberg em sua busca por construir um verdadeiro metaverso.

Nossa conversa foi editada e condensada para maior clareza.


Caroline Mumbs Nice: Eu acho que Taylor Swift é um bom estudo de caso para falar o que queremos dizer metaverso: Quais são os garfos reais que você identifica? Deve conter VR?

Wagner James ou: O termo veio de um romance chamado queda de neve. É muito detalhado sobre como funciona. O autor Neil Stephenson também é programador.

o identificação É o seguinte: o metaverso é um mundo virtual vasto e imersivo que pode ser acessado simultaneamente por milhões de pessoas por meio de RV e outros dispositivos. E deve ser personalizado: avatares altamente personalizáveis, ferramentas poderosas para criar experiências. Está integrado com a economia do mundo real e tecnologia externa. Em outras palavras, você pode criar conteúdo e experiências na plataforma do metaverso e pode realmente ganhar dinheiro com isso de alguma forma. Chama-se realidade mista. Está integrado com o mundo real.

Agradável: Qual a importância da realidade virtual nisso? Esse “e” – como em “realidade virtual e outros dispositivos” – realmente funciona lá?

Au: não não não. Isso é outra coisa que me deixa louco: a suposição de que tem que ser em VR. No livro, Stevenson mencionou que apenas os ricos usam fones de ouvido de realidade virtual, e as pessoas comuns usam apenas um computador comum.

metaverso As plataformas existem. O maior é o Roblox, seguido pelo Fortnite. Ser um verdadeiro Metaverso com capital Mvocê pode precisar, como, 15 milhões ou mais de pessoas no mesmo mundo virtual ao mesmo tempo. E ainda não chegamos lá. Foi por pouco.

Agradável: Você é um Swiftie?

Au: Eu não sou um Swiftie. Mas eu tento segui-lo o mais de perto possível.

Agradável: Então, dois dias atrás, ela Postar no Instagram um vídeo de um escritório virtual. Parece que pode ser algo do The Sims ou algo assim.

Au: Vou dar uma olhada enquanto você fala.

Agradável: Você delineou o cronograma completo para esta semana – onde você quer que as pessoas estejam e em qual plataforma você quer que as pessoas estejam. Ela criou esta tabela de compartilhamento completa para seus fãs.

Au: Estou nisso agora. Eu fiz isso no 3D Engine. Não tenho certeza qual.

Agradável: Como você se sente com esse metaverso? Ter um cronograma definido que esteja realmente conectado às coisas que acontecem no mundo real, mas as pessoas estão assistindo a quase todas elas.

Au: Bem, o fato de ela ter criado esse tipo de escritório virtual para si mesma, vamos chamá-lo de metaverso, especialmente se ela acabar usando de alguma forma no futuro. [Say] Seus fãs vêm, ou ela já tem seu avatar de Taylor Swift vindo e saindo no escritório.

Acho que isso foi filmado com o Unreal, que é um dos principais motores da tecnologia do metaverso. Você conhece o Fortnite?

Agradável: sim.

Au: Fortnite usa o motor gráfico Unreal. Parece tão real que você pode realmente fazer filmes nele. Pode criar uma espécie de experiência de metaverso em Fortnite.

o Os termos seriam, por exemplo, ter uma ilha em Fortnite que você possa visitar. Eles trazem superestrelas da vida real para grandes plataformas Metaverse como Roblox e Fortnite. Eles fizeram isso durante o auge da pandemia com Travis Scott. Tudo foi pré-gravado, mas foi uma ótima experiência. E o que deixou as pessoas empolgadas na indústria da música é que mais pessoas o viram no Fortnite do que em um show real. algum Assistido por 12 milhões de pessoas.

Agradável: Second Life também teve shows, certo? Porque temos estes concertos nestes espaços primários?

Au: Neste momento, redes sociais como TikTok e Instagram estão dominando tudo, especialmente para a Geração Z. Isso não é um tempo real, no sentido de pessoas andando no mesmo lugar. Enquanto a plataforma do metaverso é como Fortnite, as pessoas apenas saem e jogam juntas. Se você olhar para o vídeo de Travis Scott, ele está se apresentando, mas todos os seus fãs estão correndo por aí. Todos eles voam e dançam juntos porque está em um espaço 3D, então você tem aquela sensação de estar lá e sair com outras pessoas que você admira também. Esta é a magia da plataforma Metaverse. Não basta sentar e “curtir” coisas e compartilhar coisas nas mídias sociais. Você já está testando em tempo real.

Agradável: Digamos que o Swift não crie uma experiência de metaverso. Quão próximo está o que você está fazendo agora do metaverso real?

Au: O que você tem agora é uma enorme comunidade virtual em todas as plataformas de mídia social, principalmente no Instagram e no TikTok. E seu ser, por assim dizer, ou seu mundo é baseado em Taylor Swift. Não depende de nenhuma plataforma. Eles irão aonde você for. Portanto, não é um mundo virtual, mas uma comunidade virtual. Isso é realmente o que torna as plataformas metaverso e metaverso tão poderosas. [It’s when] Você tem grandes comunidades virtuais de pessoas que adoram sair juntas, criar conteúdo juntas, criar experiências e brincar juntas. Acho que haverá uma fome de pessoas que seguem Taylor no TikTok ou o que quer que façam em uma experiência 3D imersiva.

Agradável: Por 3-D, você quer dizer que tem que ser como The Sims ou Second Life?

Au: Sim, qualquer coisa parecida com o que você vê no Xbox ou PlayStation, como Call of Duty ou Grand Theft Auto.

Agradável: Tipo, o mundo deveria ser?

Au: Bem, por definição, o metaverso é 3D e imersivo. O que geralmente acontece é que começa como um jogo 3D, e depois assume os atributos do metaverso. Foi o que aconteceu com o Fortnite. Provavelmente veremos jogos realmente massivos como Call of Duty e Grand Theft Auto se tornarem mais metafísicos.

Agradável: Então, o 3-D é a principal coisa que definitivamente está faltando no universo atual de Taylor?

Au: sim. É um mundo virtual 3D no qual milhões de pessoas podem estar presentes ao mesmo tempo.

Agradável: Para algumas pessoas por aí agora, esta semana inteira é Taylor Swift. Eles alternam muito entre TikTok, Instagram, Twitter e até a vida real. Mas porque eles não têm avatares e não se reúnem em um espaço virtual, isso não é tecnicamente um metaverso?

Au: Certo. Mas sim, ela pode fazer isso amanhã se ela quiser. Poderia ter sua própria plataforma metaverso. Ela pode convidar instantaneamente pessoas para se juntar a ela, sair com ela e criar conteúdo com base em suas músicas. Ela pode fazer shows ao vivo se quiser. E você não terá que confiar em nenhuma das plataformas. Atualmente, ela está criando conteúdo para o Instagram, de propriedade da Meta e do TikTok.

Agradável: Parece que os Swifties podem estar vivendo em algo muito próximo do metaverso agora. Ele não parece estar faltando muito para chegar lá. As pessoas abusam do termo instrumento de percussão. Mas os fandoms parecem estar emitindo uma vibração positiva no momento.

Au: É como BTS ARMY. É uma comunidade virtual quase como a sua, porque atravessa fronteiras. Tem tudo, exceto os gráficos 3D, mas isso é algo que eles podem adicionar mais tarde, se quiserem.

Agradável: Podemos dizer que os Swifties estão vivendo a coisa mais próxima do metaverso agora?

Au: [Laughs.] Eu não colocaria dessa forma. Eu diria que eles vivem em um mundo virtual entre plataformas que é todo conteúdo relacionado a Taylor Swift e Taylor Swift. É mais do que um mundo intelectual. Não é 3D.

Agradável: Portanto, não é um metaverso.

Au: o correto. Mas é tudo, exceto a parte 3D. Põe desta forma.

Agradável: Vamos comparar isso com o Meta Horizon World, por exemplo. Os Swifties realmente experimentam um metaverso mais autêntico do que as pessoas que usam essa plataforma? Quão importante é o aspecto 3D dele versus os aspectos culturais?

Au: Bem, por uma questão de definição técnica, você precisa junto com um mundo virtual 3D. Mas a comunidade virtual deve ser tão poderosa quanto a peça de tecnologia. Então você precisa de uma comunidade realmente próspera. E é isso que ela tem. Tem uma comunidade virtual próspera em várias plataformas. Portanto, tem tudo o que o metaverso precisa, exceto gráficos 3D.

Eu amo que você me pediu para fazer isso, porque eu estou pensando, Uau, é realmente maior que o metaverso.

Agradável: Talvez isso seja apenas bobo, mas também estou falando sério: Taylor Swift está fazendo um trabalho melhor construindo o metaverso do que Mark Zuckerberg agora?

Au: Bem, no sentido de que Mark Zuckerberg é quase um fracasso completo, sim. As pessoas que constroem as plataformas do metaverso, a maioria delas pensa que é uma questão técnica. Mas na verdade é uma questão social e cultural. Deve ser construído. O mundo do horizonte tem quase 200.000 a 300.000 usuários. Então Taylor Swift poderia lançar Fortnite Island por conta própria e teria 100 milhões de usuários em um mês.

Tem o que Zuckerberg não tem. Tem uma marca e uma estética e uma perspectiva quase global para milhões e milhões de pessoas — tipo, eles têm esse mundo em mente que compartilham com as pessoas. E isso é algo que Zuckerberg não tem. Pessoas que jogam Roblox, todos compartilham isso. As pessoas que jogam Fortnite compartilham tudo. E as pessoas que se tornam virais nas redes sociais, como Taylor, têm fãs que também têm isso. Eles não têm necessariamente a parte 3D, mas ela pode fazer se quiser, ou não.

ostras do mundo. O mundo virtual tem ostras.


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