Como o metaverso está moldando o futuro da moda de luxo

À medida que mais e mais marcas de luxo se aventuram no metaverso, analisamos profundamente como a indústria em rápido crescimento está moldando o futuro da moda.

Incapaz de ignorar o mundo virtual, marcas de luxo buscam cautelosamente uma nova conexão estender seu DNA para tEle era um metaverso, mas com um olho no resultado de um caso legal específico.

O metaverso, em teoria, é um mundo virtual único, global e imersivo que pode ser navegado usando óculos de realidade aumentada e realidade virtual. Que vemos em filmes de ficção científica como você pode ver ou o Matrixainda é amplamente padrão.

O que estamos vendo agora são várias plataformas – descentralização E a caixa de areia, entre outros – que criaram seus próprios espaços virtuais, mais próximos das dimensões de bolso do que de um único mundo global. Apesar das limitações óbvias de tais métricas, estamos vendo marcas ansiosas para aproveitar esse novo fluxo de receita – algumas criando coisas quase vestíveis. NFTs que vêm com itens físicos gratuitos cada, ou vice-versa; Outros se voltam para o design de uniformes para os vários videogames fronteiriços para manter os dedos no pulso dos consumidores mais jovens e manter contato com um público mais amplo.

Design de interiores para a loja pop-up Selfridges na Metaverse Fashion Week em Decentraland.

No entanto, o que ainda não encontramos é uma onda de marcas criando lojas do metaverso com ofertas de produtos estáveis ​​e vendas e operações estáveis. Esse cuidado pode ser devido às limitações técnicas do próprio metaverso ou talvez devido à sua ambiguidade legal?

No entanto, de acordo com a Bloomberg Intelligence, o mercado metaverso atingirá quase US$ 800 bilhões até 2024; Até 2026, o Gartner prevê que 15% das pessoas passarão pelo menos uma hora por dia no metaverso. Este espaço de varejo emergente – descentralizado e ilimitado – envolve uma combinação de desafios sem precedentes e oportunidades fantásticas.

No início deste ano, a varejista britânica Selfridges abriu uma loja pop-up em Decentraland como parte da Metaverse Fashion Week, em associação com Paco Rabanne e o Museu Francês. Fundação Vasarely. “Conseguimos criar algo único que nem todos podem acessar, e é um verdadeiro privilégio poder trazer essas incríveis criações inovadoras de volta ao mundo em arte e moda para NFT”, diz Sebastian Manns, Selfridges, diretor de Compras e Promoção. O varejista não foi o único negócio insaciável a explorar esse espaço de ponta: nomes como Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Etro e Charles & Keith se juntaram. Mance acredita que o metaverso irá gerar novas fronteiras de comunicação – ponto a ponto e marca-cliente, supostamente.

O exterior da loja pop-up Selfridges na Metaverse Fashion Week em Decentraland.

Como essa conexão afeta a exclusividade da qual dependem as marcas de luxo? Nick Jaden Lau, fundador da plataforma de luxo Wear NFT, acredita que os dois não estão separados. “Luxo é contar histórias, exclusividade e raridade. Quando olhamos para a tecnologia de contrato inteligente blockchain, que é um protocolo de transação destinado a controlar, executar e documentar eventos legais relacionados de acordo com os termos do contrato no qual as transações relacionadas a NFT são baseadas, eles são todos iguais – autenticação e limitação da quantidades apenas para um certo número [of people],” Ele diz.

Essencialmente, o blockchain, da mesma forma que o metaverso, cria uma nova face para se conectar apenas a clientes existentes e potenciais. No contexto do luxo, pelo menos, eles não se destinam a diminuir a barreira de entrada de seus produtos. Considere este exemplo hipotético: Uma pessoa que nunca ouviu falar de Paco Rabanne não poderá
De repente, para comprar um top de cota de malha NFT raro. Por outro lado, os patrocinadores existentes provavelmente se beneficiarão mais de sua associação com a marca, por meio de programas de recompensa, lançamentos exclusivos e ofertas expandidas de produtos.

Uma vez que o metaverso foi introduzido como o novo estilo de varejo e publicidade, ganhou um burburinho que chegou à consciência mainstream. Oportunidades ilimitadas! Usuários do Twitter posaram com macacos para fotos de perfil; “A Nova Internet!” Philip Blaine disse, citando Mark Zuckerberg. De fato, as fantasias de um mundo novo e brilhante completamente imersivo estão longe.

Um vestido de sonho, Collezione Genesi da Dolce & Gabbana.

“Ainda é uma jogada de marketing para as marcas dizerem: ‘Nós [at the] Metaverse Fashion Week, venha conferir”, Lau me disse. Ele diz: “Quando você chega lá, a história é completamente diferente, é tarde e é de baixa resolução. Você não vai necessariamente sair com seus amigos. Você vai conversar, mas é isso.” Wear lançou recentemente seu próprio projeto de realidade virtual chamado Warehouse – que o empresário descreve como um mini-filme – uma versão mais eclética do metaverso. Ele acha que tem “tudo o que a Decentraland tem, mas em uma resolução mais alta”. Lau espera que o espaço seja um destino para colecionadores exibirem seus tesouros digitais.

Embora a visão da nova dimensão eletrônica prometida por nomes como Meta de Zuckerberg seja Foggy Albion, algumas marcas aproveitaram o fascínio generalizado pela novidade para impulsionar as vendas. Considere o caso da Dolce & Gabbana. No final do ano passado, a casa italiana lançou um conjunto de NFTs, apelidado de Collezione Genesi, que alcançou mais de 188,7 Ethereum – quase US$ 5,6 milhões na taxa de câmbio de outubro de 2021.” Collezione Genesi foi o primeiro pacote NFT de luxo a incluir um negócio digital. e físicos, ligando-os a um ecossistema único de benefícios [for] Colecionadores em todo o universo físico e metaversos”, diz um porta-voz da D&G. A Dolce & Gabbana vê o metaverso como uma “janela importante para interação com as gerações mais jovens”, que é uma das razões pelas quais a marca lançou recentemente o gooDGame – “um projeto revolucionário que celebra [cyber] sports e traz #DGDNA para jogadores profissionais e fãs de todo o mundo.”

A Tiara Impossível de Collezione Genesi, da Dolce & Gabbana.

O comportamento do direito de propriedade intelectual no metaverso é um tema fascinante que começa com a preocupação mais óbvia: as marcas são regionais, enquanto o metaverso é sem fronteiras e acessível globalmente. Assim, a pergunta deve ser respondida: onde essas marcas estão depositadas? Existem duas regras principais que diferenciam as permissões para depositar: primeiro no arquivo e primeiro a usar. O primeiro concede os direitos sobre a marca que primeiro depositou a marca; Neste último caso, a marca que usou o item primeiro (se a marca registrada foi registrada ou não) tem os direitos. Os países com o primeiro sistema de arquivos incluem China e Reino Unido, enquanto Canadá, Hong Kong e Estados Unidos estão entre os que adotam o sistema de primeiro uso.

Até que ponto os bens do mundo real serão protegidos de suas contrapartes virtuais no metaverso ainda não está claro. De acordo com a Seção 10 da Lei de Marcas Registradas do Reino Unido de 1994, deve haver confusão quanto à origem dos bens ou serviços para estabelecer a violação. Quão bom poderia ser uma mercadoria ou dados para download, por exemplo, um par de tênis físicos? Ambos têm propósitos inerentemente diferentes e pertencem a classes diferentes – o grau de similaridade, neste caso, seria uma questão de fato, e as marcas de reputação seriam mais protegidas.

Há argumentos que alguns podem fazer, com relação a produtos de grife, de que não se trata de comparar software ou dados e uma bolsa de couro, mas tanto a bolsa digital quanto a versão da vida real são indicadores da identidade do portador. “Como a lei existe hoje em dia, esses argumentos provavelmente serão vistos como um exagero”, diz Dean Revell, chefe de comércio, propriedade intelectual e tecnologia do escritório de advocacia britânico Travers Smith.

Detalhes do traje de vidro De Collezione Genesi da Dolce & Gabbana.

Casos de violação de direitos autorais e marcas registradas não seriam amplamente discutidos se não fosse o caso público e em andamento de Hermes contra o artista norte-americano Mason Rothschild. Rothschild cunhou e vendeu NFTs MetaBirkin representando as bolsas de assinatura da marca cobertas de peles coloridas. o Maison Os Rothschilds supostamente infringiram as marcas registradas de Birkin, enquanto o artista, que defendeu a Primeira Emenda (que garante a proteção da liberdade de expressão), afirmou que seu trabalho era um “comentário sobre a história da moda de crueldade com os animais”. A petição inicial não descartou as alegações de Hermes, embora o direito à liberdade de expressão sob a lei dos EUA geralmente invalide as alegações de violação de marca registrada.

“O caso testará os limites de marcas que têm reputação e liberdade de expressão artística em relação a diversos bens”, diz Elena Varese, advogada principal da divisão de propriedade intelectual e tecnologia do escritório multinacional de advocacia DLA Piper. Sem tentar fazer previsões diretas, há razões para especular que Hermes pode ter essa condição na bolsa. No passado, a marca baniu com sucesso o uso da silhueta bidimensional de Kelly sobre sacolas de compras de lenços umedecidos.

NFTs, o metaverso, blockchain, criptomoeda e outras invenções que antes eram fascinadas apenas pelas fintechs e irmãos do Vale do Silício têm um forte seguimento entre marcas de luxo, varejistas e designers. Quem teria pensado que Philip Plein definiria a tendência em agosto de 2021, quando começou a aceitar pagamentos de criptomoedas? Independentemente do hype, o metaverso e suas propriedades são uma área do direito não testada, que, embora descentralizada em teoria, pode não ser tão soberana.


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