Animação NFT: Negócio Arriscado ou Admirável Novo Cientista?

*** Este artigo foi publicado originalmente em setembro/outubro. versão ’22 Revista de Animação (Nº 323) ***

Tecnologia e animação sempre foram incorporadas ao quadril. Os filmes tornaram a animação possível, a televisão os espalhou em todos os cantos do mundo e os computadores os levaram a novos níveis de criatividade.

Portanto, não deve ser surpresa que a animação seja um foco de experimentação para novas tecnologias, como tokens não fungíveis, conhecidos como NFTs, que fazem parte da próxima geração de tecnologia da Internet conhecida como Web3. Tanto a Web3 quanto as NFTs têm lutado por compreensão e aceitação generalizadas – uma meta que foi prejudicada pelos riscos envolvidos no investimento em NFTs e fraudes frequentes envolvendo tecnologia.

Mas isso não impediu os animadores de experimentar novas tecnologias. Até agora, os experimentos tiveram menos impacto na produção real da animação, mas, como mostram as três contas abaixo, já provou ter um enorme impacto em trazer novas vozes, construir comunidades dirigidas por fãs e conectar criadores e fãs com eles. novos caminhos.

Um dos projetos mais populares é a nova série animada de Dan Harmon Krabopolis O que está programado para estrear na FOX TV no próximo ano, mas a tecnologia Web3 já deu um começo sólido para construir uma comunidade e audiência.

Krabopolis O filme se passa na Grécia antiga e é sobre humanos tentando construir a primeira cidade da humanidade do zero. diz Matt Bielfield, líder do projeto Krabopolis No Blockchain Creative Labs da FOX. “O que é ótimo sobre o componente Web3 que estamos construindo é que é uma espécie de nossa versão de passar pelo mesmo processo para ensinar às pessoas como essa nova tecnologia pode impactar o crescimento e a construção de uma comunidade e base de fãs para uma oferta.”

Krabopolis (Fox)
Krabopolis (Fox)

jogo de caranguejo

o que isso significa? Bem, quando você ler este artigo, Krapopolis. com Já cunhou 10.420 NFTs únicos chamados “Krap Chickens”. Bielfield diz que todas as características dessas galinhas são baseadas em itens encontrados no programa, onde os fãs mais atentos poderão caçar ovos de Páscoa.

Também dá aos proprietários acesso ao showroom onde os primeiros episódios serão exibidos, bem como conteúdo dos bastidores e uma loja cheia de mercadorias exclusivas, diz Belfield.

Bielefeld
Matt Bielfield

Os proprietários de tokens também votarão em como certos aspectos do programa serão executados, como a arma que um personagem carregará na batalha ou um item de fundo que pode ser combinado. “Você pode basicamente se envolver em algumas das decisões dentro do programa”, diz Belfield. “A próxima coisa é que vamos começar a descobrir maneiras de incorporar o próprio frango.”

As galinhas também colocam seus ovos diariamente na bolsa de seus donos. Os ovos são tokens ERC-20 intransferíveis e só funcionam com o proprietário original do ovo; A galinha vai parar de botar ovos se for vendida. Isso permite uma espécie de ranking de fãs, onde os fãs com mais ovos podem ser identificados no nível de interação dos fãs. E planos estão em andamento para encontrar maneiras adicionais para fãs mais dedicados ganharem mais ovos e recompensas para aqueles que os colecionarem.

Os resultados compensaram até agora, com Krabopolis O canal Discord tem cerca de 15.000 membros, muitos dos quais estão fazendo arte de fãs para um programa que não foi ao ar um único episódio. “Acho que esse experimento realmente prepara o cenário para a maneira como os shows podem ser comercializados no futuro, usando comunidades para estimular esse nível de interesse”, diz Bielfield.

maconheiro de gatos
Stoner’s Cats (6ª Parede)

A empresa de animação Toonstar e Sixth Wall, o braço digital da Orchard Farm Productions da atriz Mila Kunis, saltaram para a Web3 em grande estilo com suas séries animadas online. truques.

The Sixth Wall chegou ao projeto logo após a primeira série animada baseada em NFT, maconheiro de gatos, diz a produtora Lisa Stirbakov. Embora o programa, que vendia NFTs para gatos individuais, fosse bem-sucedido, havia o desejo de construir conteúdo diretamente com a comunidade.

Também ouvimos muitos comentários de maconheiro de gatos A comunidade está dizendo: “Queremos conteúdo mais rápido. Queremos interação mais direta e participação direta no conteúdo”, diz Stirbakov.

Isso levou a uma parceria de produção com Lindsey McInerney, que em 2020 enquanto trabalhava na AB InBev – mais conhecida como Anheuser-Busch – escreveu um tratado influente sobre o Metaverse, cripto e Web3. “A premissa aqui era que, se você tirar o negócio de cerveja da ABI, na verdade é um negócio de entretenimento”, diz ela. “Eles reúnem as pessoas para entretê-los e são os maiores patrocinadores de entretenimento de mídia esportiva do mundo. E muito disso estava enraizado nisso.”

truques
truques

pronto para roncar

Inspirado em programas como Parque SulE a truques O filme gira em torno de um grupo de ex-lutadores profissionais que são dublados por talentos do wrestling, incluindo Luke “Doc” Gallows, Karl “Machine Gun” Anderson e Rocky Romero.

Os personagens foram inscritos em um segmento de competição onde a comunidade decidirá um personagem vencedor que receberá seu episódio completo.

“Já atingimos um milhão de socos DIC”, diz Stirbakov. “Então, embora tenhamos apenas 10.000 tokens e tenhamos cerca de 4.000 pessoas em nossa comunidade, eles interagiram em uma cadeia neste projeto um milhão de vezes.”

O show esgotou em março com 10.000 NFTs, cada um com uma personalidade única. Sterbakov diz que os NFTs foram cunhados na blockchain Solana porque permitiam taxas baixas e tinham baixo impacto ambiental. Embora esses códigos não sejam necessários para assistir aos episódios, que são exibidos semanalmente online, eles trazem benefícios.

McInerney
Lindsey McInerney

No final de cada episódio, há uma chance de os proprietários de tokens votarem em algum aspecto de como a história continuará. Para cada voto, o detentor do token recebe o chamado “DIC Punch”. (Stirbakov foi rápido em apontar que significa “uma sociedade inclusiva e diversificada”.)

Além disso, cada personagem tem uma página wiki onde o proprietário do NFT pode fazer login de sua carteira Web3 e criar uma história de fundo sobre seu personagem. Outros detentores de tokens podem ler as páginas e usar DIC Punches para votar nos que gostam, mostrando os personagens mais populares na comunidade em geral.

A animação se adapta bem a esse tipo de experiência, que McInerney diz antecipar ser o ponto de partida para um novo desenvolvimento de conteúdo.

“Acho que você continuará vendo as pessoas voltando e tentando descobrir o que significa ter a comunidade envolvida na criação de conteúdo, o que significa democratizar o acesso ao conteúdo e reservar salas, aproximar os criadores das comunidades, o que significa ter, você sabe, talvez o programa ou o filme A próxima grande TV é um tipo de comunidade que é criada e de propriedade da comunidade”, diz ela.

robôs
Robotos (TIME / Nelvana)

ursos e robôs

A TIME Studios e a Nelvana também estão colaborando para adaptar os conjuntos NFT dos criadores Pablo Stanley e Will Lee em uma série animada para crianças. A nova série de Stanley intitulada robôs Segue um grupo de amigos que vão em aventuras de fantasia em um mundo ambientado em um futuro distante, enquanto Lee té pequeno Ele apresentará aos espectadores uma criança em idade pré-escolar que usa sua imaginação para fazer amizade com um grupo de ursos doces, mas indomáveis.

O presidente da TIME, Keith A. Grossman, lançou a empresa na era Web3 há um ano e meio, introduzindo NFTs, aceitando criptomoedas e encontrando maneiras de usar a tecnologia para transformar o relacionamento da empresa com seus clientes. O avanço de Grossman no lado do entretenimento infantil foi ver como os grupos NFT criaram comunidades maiores do que os proprietários, e que os membros dessas comunidades tornaram-se essencialmente defensores da marca e comerciantes.

Isso se soma ao apelo instantâneo de sua filha para robôs Tendo visto um dos NFTs na tela do computador, expliquei que isso tinha potencial. “Temos esses tokens exclusivos, esses endereços IP exclusivos, mas na verdade eles falam um idioma diferente para uma comunidade maior que não tem nada a ver com NFTs”, diz ele.

Littlelis (Will Lee)
Os Pequenos (TIME / Nelvana)

Ele recorreu a Maria Perez-Brown, presidente da TIME Studios Kids and Family, para entrar em contato com os criadores de NFT e encontrar maneiras de mover essas marcas do blockchain para a tela grande.

O resultado foi uma nova experiência inigualável em meus 30 anos de trabalho na mídia infantil. “Ele era muito interativo e muito social”, diz ela. Eles estavam dizendo, Que cor deveria ser? Que forma devem ter suas cabeças? … de repente você tinha um monte de pessoas que investiram na criação desse conteúdo, e esse foi um mundo muito legal para mim, porque eu nunca havia criado conteúdo dessa maneira antes.”

A tecnologia também está trabalhando para espalhar esse espírito por toda a produção do show. Nelvana se comprometeu com uma série inteira em vez de apenas dois pilotos. Grossman diz que eles também aceleraram a produção para satisfazer um público impaciente da Web3.

Homem nojento
Keith A Grossman

Vale a pena começar os programas com desenhos de personagens, mas as comunidades Web3 existentes também têm contribuições à medida que a produção avança. “Somos capazes de acelerar o processo de levar isso ao mercado e também de voltar à comunidade que Keith chamava de nossos profissionais de marketing e mostrar a eles[o essencial]ao longo do caminho”, diz Perez-Brown.

E essa conexão é o que caracteriza esse processo, diz Grossman. “As barreiras entre o criador e a comunidade já foram removidas”, diz ele, citando a infraestrutura de comunicação e propriedade transfronteiriça da Web3. “Então, de repente, alguém tem uma grande ideia e está fazendo algo especializado… tem a capacidade de se conectar à mídia de distribuição.”

A FOX transmitirá uma prévia do Krabopolis Em 27 de novembro. Novos episódios de truques É lançado regularmente no dia thegimmicks. com. robôs E a Pequena Atualmente em desenvolvimento com TIME Studios e Nelvana.

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