Como os ídolos da Ásia se tornaram uma porta de entrada para o Metaverso

Economia de ídolos na Ásia Sempre foi um mercado alimentado por toxicidade e histeria, mas seu poder de compra explosivo permanece incomparável. Com o metaverso se estabelecendo rapidamente em seu título como uma indústria de bilhões de dólares, os dois se tornaram, sem surpresa, uma combinação transformada em um paraíso de produção de receita. Agora, as principais estrelas do entretenimento do continente querem observar a paisagem em crescimento.

Apesar de sua reputação conturbada, celebridades de todo o país estão começando a perceber como a Web3 pode se tornar uma força motriz por trás do fortalecimento de sua presença digital e explorar a dinâmica de ídolo para fã. É uma causa florescente, mas que oferece muito potencial de expansão para novas alturas – apenas recentemente o grupo feminino Blackpink ganhou Melhor Performance Metaverse no MTV Music Awards após … Concerto ‘Virtual’ do PUBG MobileA produção de Minecraft do BTS se aproxima do segundo lugar.

Com tantos grandes nomes investindo pesadamente em seu futuro virtual, muitos estão se voltando para campanhas de marketing como colecionáveis ​​digitais e experiências multidimensionais para aproveitar o crescente mercado da Web3, bem como elevar suas comunidades on-line, convidando fãs com eles no processo.

de acordo com Relatório Publicado pelo iResearch Consulting Group em 2020, o valor de mercado relacionado à economia de fãs da China foi estimado em US$ 619,2 bilhões (4 trilhões de CNY) em 2019, e deve ultrapassar US$ 861,7 bilhões (6 trilhões de CNY) em 2023. Enquanto isso, o K A indústria pop na Coreia do Sul viu os fãs gastarem mais em shows, mercadorias e produtos relacionados a seus ícones musicais.

O grupo feminino de K-pop Blackpink levou para casa o prêmio de “Melhor Performance Metaverse” no VMA Awards deste ano. Foto: PUBG Mobile

Mas Processo Qinglangque é um programa lançado pela Gestão do ciberespaço da China no ano passado Que viu o aperto das políticas na indústria do entretenimento, deu um grande golpe no mercado de ídolos. A repressão bloqueou páginas de fãs que tinham milhões de seguidores, além de limitar o número de vezes que uma celebridade ou produtos relacionados poderiam aparecer em páginas da web. Enquanto muitos internautas mostraram seu apoio à decisão, isso também significa que muitos VIPs em todo o país não podem mais se beneficiar dos grupos de fãs online na mesma medida.

É aí que entra o Web3. Embora ainda esteja um pouco em sua infância, o recém-descoberto espaço digital pode ajudar a impulsionar a economia de ídolos da China. A mudança para a virtualização também pode ver um aumento no público da Geração Z seguindo essas estrelas e se juntando ao espaço, enviando o valor do mercado online continental para uma trajetória ascendente promissora, apesar da legislação em andamento sobre o metaverso em todo o país.

Em toda a Ásia, a Web3 também está abrindo um novo mundo de perspectivas. A paisagem funciona como um caldeirão de ídolos para embaixadores de celebridades, shows em escala global, encontros e cumprimentos e muito mais. Cyrus Lu, cofundador da NFT marca de luxo original Luxetoacredita que o metaverso é uma maneira de os personagens contornarem o hype da indústria do entretenimento saturada: “EuBases de fãs novas, emocionantes e cativantes no ambiente superestimulante de hoje.”

A estrela do Mandopop Jay Chou foi um dos primeiros a adotar a indústria de ídolos. O ícone da música tunisiana está em destaque após o lançamento das versões digitais de “Fanta Ursos” que ele vendeu como NFTs. O lançamento estabeleceu um novo precedente para o mercado global de arte criptográfica, depois de arrecadar mais de US$ 10 milhões (CNY 69 milhões) e quebrar um recorde no mercado de criptomoedas. NFT mais vendido do mundo em termos de quantidade e preço.

Após esse sucesso, Cho demonstrou recentemente suas ambições de expandir sua superpresença, transformando cinco de seus shows de música em colecionáveis ​​digitais por meio da plataforma Bohe. Os colecionáveis ​​podem ser usados ​​como chaves que abrem o acesso a um espaço virtual exclusivo, onde os fãs podem navegar como avatar e ouvir demos. Embora o lançamento tenha ganhado muita força nas mídias sociais chinesas, os fãs pareciam relutantes em investir, com as 10.000 chaves não sendo vendidas.

Lu especula que a resposta flutuante do continente às participações pode ser devido à falta de um setor de revenda desses ativos. “TÉ o feedback do mercado [China] Foi um pouco morno, em parte devido à falta de um mercado secundário estabelecido para negociação como o OpenSea.” Pequim proíbe estritamente Em tais plataformas, torna-se difícil para esses produtos aumentar seu valor ou vendê-los, o que eventualmente os leva a perder seu apelo inicial.

A projeção da NFT de “Phantabear” de Jay Chou fez história depois que foi vendida em 40 minutos, arrecadando US$ 53 milhões (CNY 371,6 milhões). Foto: Open Sea

Enquanto isso, o grupo feminino sul-coreano Lightsum também aproveitou o espaço depois de colaborar com o designer francês Victor Winsanto e a agência de estreia da Web3 Brand New Vision na coleção de roupas digitais M3TALOVE. A série NFT consiste em oito wearables exclusivos, cada um projetado para representar a individualidade dos membros do grupo. Ainda é incerto se os colecionáveis ​​tiveram sucesso, mas o projeto mostra como os ídolos na Ásia estão se esforçando para ganhar mais visibilidade no metaverso por meio de empreendimentos criativos como esse.

Richard Hobbs, CEO da Uma nova visão para a marca, Ele acredita que a cultura K no metaverso não é apenas um acelerador, mas está aqui para ficar. Ele observa: “Sempre houve tendências lideradas por jovens na interseção de moda, música e esportes”. “Nos últimos 10 anos, a mídia social e outras experiências digitais Web2 se juntaram a eles. Agora estamos prontos para Web3, eventos virtuais em tempo real e maneiras inteiramente novas de se vestir e exibir identidade.”

Desenvolvimentos em toda a cena sugerem que o sentimento é válido. Ao longo do ano passado, um número crescente de artistas de K-pop usou o metaverso para criar um hub virtual onde eles podem construir conexões mais fortes com seus fãs. O grupo feminino Billlie recorreu ao serviço Web3 da SK Telecom para sediar um evento de encontro com seus fãs, como parte de sua “K-Pop Guest House Land” depois que o grupo anunciou que expandiria sua presença no espaço virtual.

O mais recente projeto do estilista parisiense Victor Winsanto inclui uma série de wearables NFT em colaboração com o grupo feminino Lightsum e Brand New Vision. Foto: Winsanto

“A Coréia, particularmente na Ásia, apoia muito o Beyond the Line, então vemos muito interesse em como mostrar isso de várias maneiras, o que leva a uma participação mais ampla dos fãs existentes e à transmissão da cultura coreana para um público global mais amplo. ”, observa Hobbs. Da mesma forma, o grupo feminino sul-coreano NMIXX também criou um espaço de grupo no início deste mês no Zepeto, onde os visitantes podem praticar movimentos de dança e tirar selfies com os membros usando seus avatares. Nos primeiros seis dias, cerca de um milhão de usuários visitaram o espaço virtual e criaram mais de 600 mil conteúdos na plataforma.

Além disso, no início deste ano, Coletivo Gosto E a Um grupo legal Trouxeram A primeira peça maciça de arte criptográfica da Ásia ganha vida como uma extensão do lançamento de “Warriors of Future” da estrela de cinema Louis Coe. Dez mil NFTs únicos foram lançados através do site dedicado OneCoolGroup, que agora está esgotado.

“Ao possuir o NFT do projeto do filme, os fãs apoiam diretamente os artistas ou IPs em que acreditam. Eles podem interagir diretamente com o ator Louis Koo, a equipe de produção e, claro, com outros membros da comunidade”, disse. Aaron Lau, P.O fundador e CEO da Gusto Collective explica. “Através das tecnologias de ledger de blockchain NFT, os criadores continuarão a receber pagamentos de royalties de transações subsequentes. A tecnologia Web3 é um divisor de águas na geração de maior valor por meio de conteúdo e experiências para todas as partes interessadas.” Não apenas os tokens podem abrir novos caminhos para os fãs mergulharem, mas também há bônus para os próprios artistas – é um recurso bidirecional para todos os envolvidos.

Para comemorar o lançamento do filme inovador “Warriors of Future”, a estrela de cinema Louis Koo lançou uma série de NFTs em parceria com Gusto Collective e One Cool Group. Foto: Coletivo Justo

Em suma, há muitos O espaço para os VIPs interagirem com suas comunidades de maneira significativa online, e as evidências sugerem que o apetite dos fãs existe. KLKTN, uma plataforma NFT com curadoria que visa elevar as experiências dos fãs por meio da Web3, está testemunhando uma reformulação em tempo real da cultura dos fãs. A popularidade da plataforma se resume ao nível de valor agregado que oferece à base de fãs, que não pode ser replicado no espaço offline. Enquanto músicos e artistas podem compartilhar conteúdo de bastidores e processos criativos, eles também podem enriquecer a interação com seus fãs, permitindo que eles escolham, comprem e possuam itens colecionáveis ​​de edição especial virtual original e tokens digitais de Moments.

Mas o metaverso ainda é um espaço muito difícil de lidar. A expansão em massa do terreno pela Internet abre novos cantos da Internet que ainda não foram regulamentados. isto é Maior probabilidade de golpes e fraudes Isso representa riscos tanto para o público quanto para as celebridades. Além disso, o aumento do número de ídolos virtuais em todo o espaço significa que os personagens correm o risco de perder sua conexão cultural com esses novos concorrentes que, como resultado de sua grande popularidade, estão sendo varridos por marcas em toda a Ásia para acordos de marca, embaixadas e promoções .

Eu acho que o aperto na comunidade de celebridades chinesas nos dias de hoje tem contribuído um pouco para o surgimento de ídolos virtuais Eu Ou Ling”, diz Lu. “Um ídolo virtual por natureza não vem com os riscos pessoais que uma celebridade IRL representa. Isso pode mitigar os riscos que as marcas podem enfrentar ao assinar autógrafos de celebridades ou embaixadores da marca”.

Os desafios podem permanecer, mas, por enquanto, parece que as superestrelas da Ásia estão dispostas a correr o risco. Para fãs e celebridades, o metaverso pode ser mais do que apenas outra maneira de ganhar dinheiro. É um lugar onde os fãs conhecem seus heróis, conversam com eles e sentem uma conexão pessoal – algo que não é facilmente alcançável no mundo real.


#Como #ídolos #Ásia #tornaram #uma #porta #entrada #para #Metaverso

Leave a Comment