MoonPay Platters Sobre NFT Fashion Blitz – WWD

A fintech de criptomoedas MoonPay tem grandes planos para criar tokens não fungíveis ou NFTsAmbos são mais fáceis de fazer e mais fáceis de comprar – e sua grande estratégia tem a ver com moda, disse a empresa ao WWD.

Dias depois que o Council of Fashion Designers of America revelou sua escolha de uma plataforma para lidar com suas transações Próximos NFTsbraço criativo MoonPay Studios iluminou a Semana de Moda de Nova York com tarifa digital para Alo Yoga, Collina Strada e Brandon Maxwellque acertou as ofertas com um grupo de NFTs Do divertido ao prático.

Esta cooperação não é acidental. Em entrevista exclusiva ao WWD, a empresa explicou que essas são partes de uma estratégia mais ampla voltada para a moda — e agora isso NYFW Na bolsa, MoonPay pode colocar toda a atenção em seu próximo empreendimento de moda: o NFT não anunciado que emparelhará a plataforma com uma grande marca esportiva.

Os detalhes ainda são mantidos em segredo, mas de acordo com Tom Capone, o novo presidente da MoonPay Studios, a visão por trás disso não é. Em essência, a empresa vê a moda como a chave para fazer metaverso o actual.

“Acreditamos que a Web 3.0 é imperativa, e nosso trabalho é acomodar o mundo”, continuou Capone. “A moda é emocionante, porque geralmente está na vanguarda de muitas tendências e geralmente molda a maneira como a cultura se move – e molda a própria cultura real.”

Ex-agente de talentos da Creative Artists Agency e CEO da Web 3.0, ele entende instintivamente o capital cultural da moda e do entretenimento e seu poder de influenciar as mentes dos consumidores. “Vimos o Instagram de Kanye de Snoop Dogg vestindo uma camiseta da Tommy Hilfiger, e isso o inspirou mais do que qualquer outro anúncio ou jogada de marketing que ele já viu antes”, acrescentou. “Isso se tornou viral e fala de um ponto mais profundo: a moda está literalmente projetando o futuro”.

MoonPay não é o único metaverso plataforma focar nele. Outros provedores, grandes e pequenos, estão correndo para alinhar marcas armadas com uma variedade de serviços. Alguns apenas digitalizam produtos ou arquivos 3D como NFT, enquanto outros desenvolvem lojas pop-up para exibi-los, criam destinos globais virtuais multicamadas completos, organizam eventos metaversos e muito mais.

Para marcas e designers de moda, o motivo é claro, tanto do ponto de vista criativo quanto de negócios.

Maxwell, que está analisando sua parceria com a MoonPay, disse que a moda exige evolução, como um passo natural, dado o impacto contínuo da tecnologia no mundo. “Esta é a nova era da moda digital que está quebrando a compreensão tradicional do que a moda pode ser”, disse ele. “É uma oportunidade para nós transformarmos, expressarmos e abraçarmos mais de nós mesmos, não menos.”

De fato, para os designers, há liberdade criativa em um mundo virtual que não está sujeito a leis naturais, como gravidade ou outras restrições. O metaverso também pode parecer ilimitado no sentido financeiro. Gucci, Dolce & Gabbana, Burberry e outros ganharam milhões de dólares reais em tarifas virtuais, e isso é apenas para começar. Mais marcas estão atacando NFTs o tempo todo como puma, que acabou de lançar seu primeiro colecionável digital na New York Fashion Week. A empresa de pesquisa Technavio estima que o metaverso da moda valerá US$ 6,61 bilhões em 2026 e projeta que o crescimento do mercado em 2022 saltará 30,5% ano a ano. Analistas do Morgan Stanley acreditam que o mercado virtual de bens de luxo pode chegar a US$ 50 bilhões até 2030.

A perspectiva gerou investimentos ainda mais profundos e formidáveis ​​- desde a compra de US$ 1,4 milhão por Philip Plein da plataforma de realidade virtual Decentraland no início deste ano até a KNXT, uma iniciativa sombria da Kering que atingiu o radar do mundo cripto neste verão, após um registro de marca registrada em julho para NFTs. , negociando bens virtuais e outros esforços do metaverso.

Este último parece particularmente interessante. O site KNXT se descreve como um programa de teste de queda, com três seções principais: WSPRD, provavelmente uma brincadeira com “sussurrado”, fornecendo links para os produtos comerciais da Kering; WYHIWYW significa “o que você ouve é o que você compra”, pelo menos de acordo com sua conta no Instagram, para conectar gostos musicais e de moda; E o MFDF ou “Digital Fashion Marketplace” o torna um lugar óbvio para vender Gucci, Balmain ou outros NFTs via Kering Wallet.

O quanto isso representa dos planos atuais permanece desconhecido, principalmente porque o KNXT não é novidade. A Internet Wayback Machine mostra que diferentes partes do site estavam online no ano passado, e algumas páginas parecem completamente diferentes. Postagens anteriores nas redes sociais e um registro anterior no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA também indicam que o programa é uma renovação de uma iniciativa diferente. Descrição das promoções do aplicativo de novembro, anúncios, programas de fidelidade e construção de comunidade.

Ao todo, parece uma revisão, talvez em resposta ao centro de gravidade tecnológico da moda mudando para o reino virtual. Neste ponto, qualquer que seja a versão atual do KNXT parece estar chegando à passarela em breve.

Claro, a questão mais ampla é se esses ou quaisquer outros projetos da Web 3.0 estão realmente alcançando pessoas que não sejam crianças criptográficas e investidores.

No mês passado, a última pesquisa de mídia e marketing Recontact da Forrester descobriu que menos de um quarto dos adultos on-line dos EUA estão cientes do metaverso, com 23%. A empresa de pesquisa também viu em seu estudo Enabling Customer Segmentation que a eficiência técnica do lado do consumidor ajuda, mas não tanto quanto se poderia pensar. Mesmo entre os entrevistados mais experientes em tecnologia desse grupo, menos da metade afirmou estar familiarizado com metavírus.

“O fato de a familiaridade vacilante ser baixa, mesmo entre os primeiros adeptos da tecnologia, significa que há muito trabalho a ser feito no topo do funil para construir um mercado viável”, escreveu Mike Proulx, vice-presidente e diretor de pesquisa da Forrester . Postagem do blog.

É exatamente aqui que o MoonPay está instalado.

O principal negócio da fintech, diz Capone, é o “on-ramp” da Web 3.0, pois permite que as pessoas comprem e vendam criptomoedas e NFT com moedas fiduciárias. Em outras palavras, os primeiros clientes de colecionáveis ​​digitais do CFDA poderão usar métodos de pagamento familiares, como cartões de crédito, cartões de débito e até Apple Pay, Google Pay e Samsung Pay.

Nos bastidores, a MoonPay Studios está trabalhando com as marcas na estratégia e desenvolvimento do NFT. Embora isso possa garantir muito inventário virtual para impressionar os consumidores, a equipe – como as marcas de moda com as quais trabalha – se concentra apenas no ajuste certo para atender aos objetivos de seus clientes.

“Se você é um designer de moda focado no luxo, sua estratégia pode ser um pouco diferente de um varejista do mercado de massa conversando com um público diferente”, disse Capone. “Levaremos todos esses aspectos em consideração e criaremos o que acreditamos ser um caso de uso abrangente e atraente para a Web 3.0.”

Às vezes, o objetivo é simplesmente expandir a marca ou testar os limites do design.

“Sempre vi a moda como uma frente criativa vibrante, com apenas duas coisas que podem restringir as coleções que desenho: imaginação e física”, disse Hilary Timor. Colina StradaDiretor criativo. Trabalhar com MoonPay em sua arte NFT e a oportunidade para Web 3.0, de forma mais ampla, elimina uma dessas limitações. “O que vem a seguir será novo e empolgante – NFTs que falam com a essência de nossa marca e enfatizam o espírito de consciência social, mudança e auto-expressão”.

Colina Strada NFT para NYFW 2022

Como Colina Strada, Brandon Maxwell Ele escolheu a NFT visualmente orientada para expressar sua marca, embora em forma de vídeo. Quantitativamente, foi cunhado para o tamanho do público da NYFW e entregue por meio de um código QR impresso no programa do show. Alo yogaNo entanto, ela precisava de mais benefícios da Coleção Aspen, sua primeira linha de luxo.

Não é que a marca queira a frieza da tecnologia. Parceria com a Digital Twinning para experiências de realidade aumentada em Nova York. Mas os NFTs, a primeira marca, precisavam trazer elementos diferentes para a mesa. Em última análise, eles servirão como certificados de autenticidade baseados em blockchain para pessoas que compram produtos físicos, bem como passes de acesso que desbloqueiam benefícios do mundo real.

Pense nisso como um clube VIP com benefícios exclusivos, incluindo compras pessoais através de um gerente de clientes privado, acesso a Alo Wellness Clubs e outras experiências em Alo Houses.

disse Angelique Vindet, vice-presidente e chefe de marketing da Alo Yoga. “[It] Ele cria os blocos de construção para fornecer valor e recompensas ao longo da vida aos nossos clientes mais fiéis.”

Isso é possível, graças aos contratos inteligentes incorporados aos NFTs. Esses pedaços de software ou código são executados automaticamente quando certas condições são atendidas e, como são armazenados no blockchain, não podem ser adulterados, pelo menos não facilmente.

As marcas estão apenas começando a explorar o que os contratos inteligentes podem fazer, e a MoonPay está interessada em ajudá-las a descobrir isso.

Neste verão, a empresa lançou o HyperMint, uma plataforma de autoatendimento projetada para facilitar a cunhagem e distribuição de NFTs, incluindo contratos inteligentes. Para a MoonPay, a Fashion Week foi um trampolim para trazer NFTs para o setor, dando aos lares uma maneira interessante de construir relacionamentos e criar clubes ou comunidades exclusivas com franquias de primeira classe. Pode ser benéfico que o HyperMint, como um sistema de autoatendimento, possa produzir NFTs em escala e até mesmo oferecer suporte a compras simplificadas via check-out por e-mail. Alo Yoga é a primeira marca de moda e estilo de vida a usar HyperMint.

Claro, o apelo não se limita à moda. A Universal Pictures, a Fox Corporation e a Death Row Records de Snoop Dogg assinaram cedo, assim como a CAA, antiga terra de Capone.

A agência de gestão de talentos estava interessada em desenvolver estratégias de contratos inteligentes para clientes VIP em entretenimento, mídia digital, publicação, moda e filantropia. Pouco tempo depois, em julho, MoonPay anunciou sua nomeação para liderar os negócios do estúdio, juntamente com outras nomeações executivas. É uma jogada ousada quando a criptomoeda falha e o estado da economia desestabiliza os negócios de NFT, forçando o mercado OpenSea a perder 20% de sua força de trabalho.

Então, novamente, ele tem motivos para confiar. Após uma rodada da Série A de US$ 555 milhões em novembro que avaliou a empresa em US$ 3,4 bilhões, a MoonPay revelou em um post no blog em abril que um grupo de investidores repletos de estrelas praticamente jogou seu dinheiro na plataforma. Justin Bieber, Maria Sharapova, Brie Larson, Paris Hilton e muitos outros trouxeram US$ 87 milhões para o negócio como parte da Série A.

Hollywood está claramente intrigado. A MoonPay espera que Paris e Nova York também estejam. Porque onde quer que os notáveis ​​culturais vão, os consumidores certamente os seguirão.


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