Como se juntar ao metaverso: um guia para marcas

FB Rebranding para Meta No final de 2021, tornou o metaverso um nome familiar e tem sido um chavão da internet desde então. Mas só porque é uma palavra da moda não significa que todas as marcas devem participar.

Neste artigo, detalharemos como determinar se o metaverso é a combinação certa para sua marca. Também mostraremos como as empresas já entraram nessa inovação tecnológica revolucionária.

Por que as marcas investem no metaverso

Sejamos honestos, o universo imersivo 4D parece interessante para consumidores e empresas – as marcas não estão apenas vendendo um produto ou serviço, é uma experiência futurista. como um pilar teia 3O metaverso promete um avanço tecnológico que transcenderá o âmbito físico e digital, descentralizará a internet e transformará a sociedade que conhecemos hoje.

de acordo com broto social Índice™ Mais de dois terços dos profissionais de marketing esperam investir pelo menos um quarto de seu orçamento em táticas de metaverso nos próximos 12 meses. Cerca de 33% dos profissionais de marketing acreditam que suas marcas estão à frente da curva para implementar realidade aumentada (AR) ou realidade virtual (VR) em sua estratégia social.

As marcas são mais propensas a embarcar do que os consumidores, que ainda não chegaram lá.

Mesmo a Geração Z e os Millennials, que são mais propensos a esperar usar AR, VR ou realidade estendida (XR) para interagir com marcas no futuro, ainda são minoria em 46% cada. À medida que o metaverso cresce e se torna mais acessível aos consumidores, a adoção também aumentará.

O Metaverses traz uma experiência totalmente nova para os usuários socializarem, jogarem, trabalharem e até fazerem compras. Embora os consumidores tenham demorado a se adaptar, o entusiasmo com essa nova tecnologia disparou nas mídias sociais. De acordo com os dados de escuta do Sprout Social Metaverse de 10 de janeiro a 10 de março de 2022, houve um aumento de 102% nas conversas sobre o metaverso com um sentimento positivo de 91% no Twitter.

Muitas empresas de renome já estão aproveitando o metaverso como ferramenta de marketing, criando ativações de marca para ficar à frente da concorrência. Semelhante ao nascimento das mídias sociais, as marcas que se juntam ao metaverso querem ser adotantes iniciais que assumem riscos calculados e dinheiro.

Como ingressar no metaverso: 5 passos para encontrar a oportunidade de marca certa

1. Entendendo o Metaverso

Você precisa entender O que é metaversoComo funciona e perspectivas do setor antes de ingressar. Se você não tiver um bom conhecimento do metaverso, não poderá visualizar ou realizar ativações de marca bem-sucedidas. Você não vai mergulhar em uma campanha tradicional sem qualquer pesquisa. A preparação para ingressar no metaverso é a mesma. Você não precisa ser um especialista, mas deve ser capaz de explicar conceitos básicos como realidade estendida E a interoperabilidade.

O metaverso é uma tecnologia emergente, o que significa que novos desenvolvimentos estão surgindo. Fique por dentro dos discursos online e das últimas notícias porque, como qualquer outra tecnologia, o metaverso mudará. E continue aprendendo sobre outros componentes Web3/metaverso, como criptomoedas e wearables, porque você provavelmente ouvirá falar deles novamente. Considere assinar um boletim informativo do metaverso, como AdAge Marketing Metaverso Hoje ou tempo no metaverso Para ajudá-lo a se manter informado.

2. Considere se o metaverso corresponde ao seu público-alvo e à sua marca

Atualmente, a Geração Z e os Millennials são os participantes mais ativos do metaverso, mas consideram outras características além da idade. Por exemplo, uma bebida energética ou uma marca de hardware para jogos pode se beneficiar da ativação da marca na plataforma metaverse, como Fortnite e Roblox (MMOs). Grandes jogadores usam bebidas energéticas para se manterem alertas enquanto jogam e as plataformas de jogos permitem que joguem confortavelmente, para que uma campanha de marketing que envolva esse público no metaverso possa ter sucesso.

Pense também em como sua marca se encaixa no metaverso em geral. Por exemplo, várias marcas de moda aderiram ao metaverso para vender roupas digitais exclusivas e NFTs, estabelecendo-se como uma das formadoras de tendências oferecendo aos seus clientes uma experiência exclusiva.

3. Brainstorming de Campanhas de Marketing de Engajamento

As marcas podem usar campanhas de marketing do metaverso para aumentar o engajamento ou vender um produto ou serviço. Você quer apenas uma experiência virtual ou vai oferecer benefícios do mundo real também? O que você quer alcançar para sua marca e como você vai encontrar seu público onde quer que ele esteja? Considere perguntas como essas e faça um brainstorming.

Você pode enviar uma coleção como uma roupa digital ou NFT, colaborar com a plataforma metaverse para criar uma instalação ou evento de marca ou usar anúncios em um outdoor virtual. Essas são algumas táticas comuns, mas não tenha medo de pensar fora da caixa.

4. Escolha a plataforma do metaverso

Depois de confirmar que ingressar no metaverso está alinhado com sua marca e público, escolha a plataforma do metaverso que pode ajudá-lo a implementar melhor sua campanha. Pense nos metaversos existentes que permitem que você se comunique com seus usuários de maneira significativa.

5. Invista e junte-se ao metaverso

Agora que você concluiu as outras etapas, é hora de ingressar no metaverso. Se você quiser experimentar o metaverso como um indivíduo primeiro, explore a plataforma do metaverso de sua escolha. Dependendo da plataforma, é tão simples quanto comprar hardware ou baixar software e criar um avatar.

Se você estiver interessado na ativação da marca, colabore com as plataformas do metaverso para determinar como dar vida à sua visão. Você precisará se conectar com um representante da plataforma do metaverso de sua escolha e partir daí.

Onde posso acessar o Metaverso?

O metaverso ainda está em seus estágios iniciais e a interoperabilidade ainda é um grande desafio, então ainda não existe um portal global único. No momento, existem muitos metaversos para você explorar.

Existem também algumas técnicas que você pode usar para explorar esses metaversos. Isso pode incluir wearables virtuais, PCs, laptops, tablets e smartphones cadeias de blocos públicosE a organizações autônomas descentralizadas, etc E a lista continua, o que é mais uma razão pela qual a pesquisa, exploração e experimentação frequentes são necessárias.

O que eu preciso para entrar no metaverso?

Obter o que você precisa para ingressar no metaverso é simples. Sua lista depende da plataforma e do tipo de experiência que você está procurando. Não importa qual metaverso você escolher, você precisará de um avatar, que você criará quando ingressar na comunidade.

Algumas plataformas do metaverso, como Fortnite, permitem que você entre via PC, console de jogos ou smartphone. Observe que smartphones e tablets geralmente não têm poder de processamento suficiente para um desempenho ideal – em outras palavras, você pode experimentar tempos de carregamento mais lentos ou atrasos ocasionais. Tenha isso em mente se você estiver procurando a melhor experiência.

Alguns metavers como o Decentraland exigem uma carteira digital. Você pode obter uma carteira digital através de plataformas de criptomoedas como Peça Rainha. Se você não tiver uma carteira digital, ainda poderá personalizar seu avatar e explorar e interagir com outros usuários dentro do metaverso. Você não poderá vender ou comprar itens, participar de eventos ou ganhar recompensas diárias.

Se você deseja uma experiência totalmente imersiva com o metaverso, precisará de um dispositivo vestível, como um fone de ouvido de realidade virtual. Existem muitos headsets VR no mercado, mas o mais famoso é Meta-Quest 2. Permite acesso fácil a jogos de RV, espaço de trabalho virtual, aplicativos e muito mais. Você também precisará do Oculus Touch Controller, que é um joystick que você usa para interagir com objetos no metaverso. PlayStation VR E a Indicador LED Eles também são dispositivos vestíveis populares.

Escolhendo as plataformas de metaverso certas para o seu público

Existem muitas escalas diferentes para escolher. Aqui está uma lista de plataformas metaverse populares que você pode usar:

Cada um tem suas próprias nuances, então lembre-se de explorar a melhor maneira de entender como incorporar sua marca.

Como grandes marcas se juntam ao metaverso

Agora que você tem acesso a uma lista de plataformas do metaverso, vamos analisar alguns exemplos de marcas para ajudar a inspirar suas próprias campanhas:

Miller Lite

Todos os anos, os fãs de futebol pegam alguns fãs legais enquanto assistem ao Super Bowl. Em fevereiro de 2022, a Miller Lite tornou-se A primeira barra de marca a se juntar ao metaverso. O Meta Lite Bar foi hospedado no Decentraland e até exibiu o anúncio do Super Bowl da marca. O pub virtual forneceu mais de 21 jogos interativos para clientes, uma cabine de fotos e muito mais. A marca de cerveja também deu aos usuários a chance de ganhar $ 500 em dinheiro para estocar na geladeira antes do grande jogo.

Recentemente, a Miller Lite se uniu à superestrela global J Balvin Para lançar uma nova linha de commodities físicas intitulada roupa de bodega. A linha de roupas é uma coleção exclusiva de moda de rua inspirada na cena bodega. Toda a renda será doada para Fundo de Oportunidade de Açãouma organização sem fins lucrativos dedicada a fornecer recursos para empresários latinos.

A Miller Lite lançou a coleção em seu site em 26 de julho de 2022, mas a linha de mercadorias também estava disponível no Decentraland no Meta Lite Bar. Os usuários podem ter um penteado inspirado em J Balvin. Eles também podem concorrer a uma chance de ganhar mercadorias reais, incluindo caixa de som de edição limitada. Os usuários só precisam visitar o bar e jogar um minijogo diário para entrar.

A Miller Lite criou uma série de tutoriais no Twitter para guiar os fãs pelo metaverso:

alvejando

A Target lançou seu primeiro projeto de metaverso dentro do Horizon Worlds chamado Take Pride worlds. liderou o projeto Kelsey Dahlager, Diretora Sênior, Desenvolvimento Social.

Captura de tela de uma postagem do LinkedIn destacando o Take Pride Worlds da Target

Como o próprio nome sugere, o projeto comemorou o Mês do Orgulho. A Take Pride foi criada por uma equipe de designers LGBTQIA+ e pela Flutt3r, fabricante global de Horizon Worlds. A experiência virtual forneceu três mundos para os usuários explorarem, jogarem e muito mais.

O grande varejista chegou ao número 46 no “Hot World Chart” da Horizon Worlds entre mais de 10.000 cientistas. A Target é conhecida por seus esforços de DEI, portanto, mudar sua celebração anual para um novo mundo demonstra a capacidade da marca de abraçar a mudança e a inclusão.

Nars

A NARS lançou uma experiência de marca na Roblox chamada, Nars missão de cor, uma revitalização de 90 dias da marca, inspirada nos produtos da popular marca Laguna e Light Reflecting. A ativação apresenta quatro ilhas virtuais onde os jogadores podem ganhar emblemas e Robux (moeda Roblox). Os jogadores também podem personalizar a maquiagem de seus avatares e tirar fotos com os amigos. Quem diria que beleza, aventura e videogames poderiam ser o trio definitivo?

nike

Nike também Desbloqueie um teste de marca via Roblox. A NIKELAND apresenta uma variedade de salas de jogos e mini-jogos. A ativação está disponível em todos os dispositivos para que os jogadores também possam desfrutar de interações específicas da plataforma. Por exemplo, Roblox usa tecnologia de smartphone para determinar o movimento de um jogador, como correr ou pular.

Além dos minijogos, os jogadores podem comprar os favoritos digitais da Nike, como Air Force 1 e Air Max.

Essa experiência do metaverso é apenas uma parte dos planos de longo prazo da Nike para reduzir as barreiras de acesso e integrar atletas e produtos digitais.

Junte-se ao metaverso

Agora você sabe como decidir se e como sua marca deve entrar no metaverso.

Para saber mais sobre o metaverso e outras tecnologias emergentes que os profissionais de marketing estão usando, Baixe o Sprout Social Index™.


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